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酒店团购成2014年旅游电商价格战主战场

发布时间:2020-06-29 17:07:36 阅读: 来源:建筑清水模板厂家

本报记者 邹本堃

据悉,旅游电商平台去哪儿网宣布从即日起,酒店团购频道启动全国直销酒店全场现金直减促销,最高直减15%,由此吹响了2014年旅游电商价格战的号角。

酒店团购异军突起

记者从去哪儿网团购频道页面上看到,不仅北京、上海、广州、深圳这些一线城市的酒店在团购价的基础上实现折上折直减,呼和浩特、石家庄、大同、太原、丹东、贵阳等二三线城市的酒店也都在团购价的基础上,直减5元—991元不等。

酒店团购市场无疑越来越被看好,成为团购细分领域的一匹黑马。团购导航网站团800的统计数据显示,2013年前11月内,酒店旅游已实现成交额31.5亿元,同比净增16.5亿元,增幅达90.6%,已经成为继美食、娱乐之后的第三大团购品类。

与此同时,团购业务也成为2014年在线旅游的主战场之一。去哪儿网酒店事业部总经理者希博表示,去哪儿网2014年会重点发力酒店团购业务。携程CEO梁建章也宣布,携程2014年将深入布局团购业务,携程无线客户端已将“团购”提升到一级频道。

市场细分催生酒店团购

业内人士认为,这主要是由于近年来酒店行业市场化发展趋势越来越明显,从经济型酒店到客栈民宿等小微酒店再到中端酒店,消费群体更趋向于休闲游人群。该群体更年轻化、本地化,对于价格更敏感,他们追求高性价比的酒店。同时,对于酒店方来说,团购是很好的促销方式,可以提升入住率,进行二次营销,增加收入,帮助新酒店打开知名度等等。此外,此前依靠高档政务、公务接待的高档星级酒店也因为消费环境的变化,被迫寻求新的市场,挖掘大众商机。

据了解,去哪儿网在2011年1月就推出了酒店团购业务,其采取平台战略,覆盖了同程网、艺龙、大众点评、携程团购、美团等全部团购网站的报价。目前,网站覆盖超过5万个酒店团购产品。去哪儿网酒店事业部总经理者希博告诉记者,目前市场上的酒店团购产品价格参差不齐,有的虽然标榜为团购,但是实际比一般的前台现付模式价格更高。去哪儿网之所以要做团购平台,就是便于消费者进行价格比较,预订到真正实惠的团购产品。

酒店团购拓展三四线城市

过去,酒店团购的战场集中在北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、南京、厦门等一二线城市,但从2014年起,酒店团购的主战场或将转移到三四线城市。除去哪儿网表示2014年会将团购业务重点放在呼和浩特、石家庄等二三线城市的拓展外,大众点评团购CEO张涛也表示,未来将继续发力三四线城市的推广。事实上,三四线城市的市场情况与一二线城市区别巨大。一二线城市和热门旅游目的地城市商务出行、休闲旅游住酒店占较大比例,而三四线城市酒店团购的特点在于周边城市消费及同城消费。

据分析,节日期间亲友打牌、朋友聚会、情侣约会等,都是酒店团购用户的需求所在。此外,小时房也非常受消费者欢迎。

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