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营销通路建设滞后

发布时间:2021-05-16 01:09:14 阅读: 来源:建筑清水模板厂家

外界对浙江的一个重要认识是,浙江是“资源小省,市场大省”,专业市场遍布浙江各地,对浙江的商品流通起到了积极的作用。观察杭州女装产业,专业市场确实非常发达,杭州四季青,是闻名全国的服装批发一条街,这里云集了四季青服装市场、苏杭服装市场、常青意法服饰城、杭州电力服装市场、杭派精品服装市场、新杭派服饰城等大规模的服装批发市场,对杭州乃至浙江的服装产业影响巨大。

四季青成为杭州女装重要的集散地,极大的促进了杭州女装的发展。但是,在专业市场大发展的同时,我们也看到,杭州女装企业的营销通路建设的相对滞后的,杭州女装对专业市场的依赖非常大,以至于多数杭州女装企业没有对通路建设引起足够的重视。杭州女装更大的精力集中在服装的设计、生产上,而对于建设完善的营销体系、营销网络,关注甚少,这导致杭州女装对外界资源的依赖偏大,一旦有任何风吹草动,就难以抵抗市场的影响。

很多杭州女装企业甚至都没有自己的营销部门,他们完全依赖从服装批发市场拿到的订单来生产,或者依靠批发市场把产品销售出去。这就大大制约了杭州女装的进一步发展。因此,杭州女装要想获得更大的发展,除了继续利用专业批发市场的强大辐射力之外,应当着手建立自己的营销部门,打造属于自己的营销通路,这样才能构建起杭州女装的营销竞争力。

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