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AppAnnie推出分析工具AudienceIntelligence提供10亿APP详细布局

发布时间:2021-01-21 15:24:00 阅读: 来源:建筑清水模板厂家

这是第一次,移动发行商可以快速访问其用户的特征统计资料,然后和他们竞争对手App的用户情况进行比较,这种以数据为驱动的方式,可以让公司更容易做决策,也能准确的定位用户,进行获客营销活动。举个例子,通过数据分析你可以知道,那些长着青春痘的小男生才是“部落战争”(Clash of Clans)游戏的核心用户。

近日,App Annie发布了一款用于分析用户特征的工具Audience Intelligence,它可以告诉移动开发公司用户的年龄,性别,收入,教育程度,以及其他的用户特征细节。但是移动发行商也可以使用这款工具了解其他App用户的特征,比较两幅图,可以对比App应用在主流移动平台上的安装人数。

除了数据采集测量,App发行商以前其实没有这些数据,而此类数据对于产品开发、用户获取、多方合作,甚至是潜在的公司收购都非常有帮助。

这些信息基于我们每天产生的各种数据,和我们数字生活息息相关。“当用户下载了一款App,在社交媒体上留下自己的意见看法和评论,他们就会留下大量信息,比如他们的操作行为和使用喜好,”App Annie公司首席执行官Bertrand Schmitt在一封电子邮件中说道。“在过去的数年时间,App Annie构建了大数据技术,可以生成、匿名、并分析用户留下的各种信息,为了构建一款移动App用户群的用户特征资料,我们的数据获取范围非常广。”

根据App Annie透露,他们的工具已经被超过60万App应用发行商使用了,而且排名前100的应用发行商中,有90%的App应用都使用Audience Intelligence工具。此外,App Annie公司已经跟踪了超过7900万个App应用的下载情况,更不必说超过220亿的App应用收入了。

App Annie公司没有发布他们获取的App用户数量,但是从上述数据可以看出,在全球主流智能手机用户的分析上,App Annie获取的用户数量值肯定不小,据估计这一数字将近20亿。

对于用户特征数据分析来说,这一数字是很大的。

为了演示Audience Intelligence工具可以提供哪些类型的数据分析,App Annie举了一些例子,分别如下:

在最近的十二个月时间里,三分之二的iOS旅行App应用是由男性下载的。个性化定制交通运输App应用,比如Uber,Lyft,以及Easy Taxi的用户绝大多数也是男性。天气类应用普遍被年龄较大的人下载,下载此类应用的人中,有一半超过35岁。照片和视频App应用下载(比如Instagram和Snapchat)主要是由女性驱动的。运动类应用,包括ESPN SportsCenter和Yahoo Sports,几乎都是男性下载,此类应用中男性用户的比例超过四分之三。根据App Annie透露,使用这款新工具可以让App应用发行商识别与自己相关的App应用,或是一些互补型的App应用,这样在实施用户获取营销活动的时候,App应用发行商可以更好地选择合作伙伴,并获得双赢。除此之外,免费增值类App也可以定制自己的定价和产品,通过了解自己的核心用户,为他们提供更好地服务。

Audience Intelligence工具还有一个可以大范围使用的领域,那就是广告。

昨天,一位美国艺电公司的高管表示,移动游戏可能会成为最大的广告平台,也最能吸引广告商注意。虽然他的说法略显夸张,但不可否认的是,游戏(以及其他移动App应用)具有巨大的潜力,而且可以形成一个大众广告生态系统。另外值得注意的是,品牌商在投放广告的时候,不仅希望了解用户的数量,也希望知道他们的特征。而如今,移动发行商通过外部验证数据(比如App Annie提供的),可以清晰地向品牌商展示这些信息。

同样的策略也可以应用在移动App应用自己身上。

“App应用开发公司和发行商…..现在可以做更有效的用户获取工作,通过更好地对用户特征进行了解,让他们可以精准定位到自己的目标用户,广告商以此可以投放广告,收到更好效果。”Schmitt说道。

目前,Audience Intelligence工具已经发布了封测版,目前App Annie没有透露封测版工具的结果细节,但他表示,很多使用过这款工具的应用发行商都觉得它非常棒,给他们提供了之前从没有过的数据,有些数据甚至他们自己的App应用都没有挖掘到。

Schmitt说道,App Annie公司很快会在Audience Intelligence工具中加入对用户评论的“情感分析”功能,跟踪用户的情绪趋势,并根据具体指标来给App应用评级,包括稳定性,可用性,以及用户粘性。他表示,目前移动发行商可以更好地了解App应用背后的用户特征,无论是他们自己的App应用,还是其他人的App应用。

(via vb,译|快鲤鱼)

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